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Uma parte crucial do planejamento do ofertante tem a ver com a escolha das estratégias de marketing orientadas para o cliente e que definem o modus operandi da área comercial da empresa. [...]

Os preços de um objeto de venda estão diretamente relacionados às suas propriedades elementares, especialmente às referentes a seu (a) gênero, (b) grau de diferenciação e (c) estrutura de custos. [...]